日照市七步商标事务所认为，在我国，人们对于商标与品牌、商标战略与品牌战略的认识，也经历了一个逐步深入、逐步全面的过程。2016年5月党中央、国务院发布的《国家创新驱动发展战略纲要》中明确提出要实施知识产权、标准、质量和品牌战略，进一步将商标与品牌、商标战略与品牌战略融合。商标品牌战略可以理解为是将商标与品牌的交叉融合，是将商标战略与品牌战略的整合归一。

　　商标品牌战略的推出，一方面，它可以适应基层工商行政管理、质量监督行政管理等市场监管部门集中管理、集中执法在试点的基础上正在逐步推开的需要，另一方面，它可以有利于解决多年存在的商标与品牌脱节、商标战略与品牌战略分立的现实问题。