品牌是什么？看得懂的人视如黄金，看不懂的人视作粪土，同样的事物在不同人那里，会显现不同的价值，品牌就是如此。对中国的许多企业来说，品牌的思维刚刚起步，品牌理论亟待充实。

　　在笔者看来，有太多企业的品牌，本可以更值钱的，就是因为缺少清晰的运营路径和巧妙的品牌策略，而损失了成就大品牌的机会。

　　通过分析接触过的众多企业管理者的思维，笔者把他们对品牌认知的程度分为以下几个层次：

　　1、商标思维

　　品牌仅仅是一个标志、名称或者更专业一点的是拥有了一个注册的商标罢了，品牌源于一个标示，却不止步于这个标示，但这仅仅是开始拥有品牌的第一步，也是最初级的一步，但很多企业管理者仅仅走到了这一步。中国国家工商总局副局长曾在昆山会议中表示，截至2016年，中国商标累计申请量2105万件；累计注册量1384万件，有效注册商标量1177万件，如此多的商标，在没有形成品牌之前，究竟能值多少钱呢？随着商标数量的增加，仅单靠商标，是不能带动附加值产生的，商标是起步，但不是终点。

　　2、形象思维

　　在拥有了商标的基础上，很多企业管理者的思维，开始逐渐向品牌形象化思维升级，以前仅仅重视商标名称，却没有注重宣传形象的品牌化，最终导致的是品牌形象停滞不前。走到了形象思维阶段，企业管理者们开始注重包装品牌，设计标志，成了这个阶段最火热的事情，但有一套标准化的形象，是建立品牌的重要元素之一，但同样不是全部。当市场上越来越多的企业开始互相模仿打造品牌形象的时候，品牌形象的初期优势就已经不再突显。因此，停留在这个阶段，就等于不进则退。现在的竞争环境已经比十几年前的市场高出了几个层级，如果不快速升级，就会被逐渐淘汰，而这个升级，绝非仅仅靠品牌形象设计的升级就可以做到的。

　　3、广告思维

　　广告思维在中国可以说是最通行的品牌创建思维了。在笔者看来，广告的确是中国品牌创建的主要策略之一。但不容忽视的是，媒体的形式变了，传播的碎片化让媒体很难再实现以前一炮而红的推广效果，越来越细分化的人群，越来越碎片化的信息，让我们不得不直视传播形式的创新，广告思维必须升级到符合现在受众的策略上去，找到恰当的品牌触点，才能让品牌通过恰当的策略实现更高的价值。即使广告思维在中国盛行了多年，但在笔者看来，它也还仅仅是小部分企业管理者的规划，大部分企业从来没有过科学的推广思维和策略，依然还是跟风的行为居多，假如在这个思维层次停滞不前，企业将不复存在。

　　三种思维，三个阶段，但哪个思维从未被完全淘汰和抛弃。只是各自价值体现的位置、时机、方式方法要根据天时地利的变化而变化。企业让品牌更值钱，就需要在这三个阶段的后面充分认识到一个迎面而来的新品牌阶段：品牌营销系统化阶段，在这个阶段，不再是单点突破，而是讲求体系和战略的竞争，推广传播、促销公关等都仅仅是战略核心指导下的战术行为。没有战略的准确定位、没有文化的核心价值、没有清晰的谋划、没有单品的核心带动，仅仅靠一个商标、一套形象、一段广告，是无法实现品牌在整体市场上的突围的，对于许多企业来说，必须充分认识到这个新阶段的新状态和和规则才能活下去，只有充分认识到自身存在的问题和所处的位置，才能实现系统化升级。